第420章 正式超越阿迪达斯，球鞋大战！！

但是超神体育的产品设计也吸睛啊，超神体育的宣发看起来已经比耐克阿迪的广告要出色多了。

    ??再加上後来冠名麦迪逊花园球馆和尼克斯球衣，超神体育的广告宣发费都快赶上阿迪达斯了，一年几十亿的节奏。

    ??而且要知道这还是去年安踏和超神体育集体采用DTC魔术的情况，DTC模式会导致店铺租赁费用及员工成本有所增加，同时广告及宣传开支也有所增加。

    ??注：DTC（Direct To Customer）模式转型，提高物流的效率和品质，目前DTC业务在超神的业务占比已接近70%。

    ??这是姜超让赖世贤搞出来的，DTC模式是指由同一企业开发、生产、销售的商业模式。

    ??品牌不通过传统的中间渠道，主要通过社交媒体、电商平台与自建商城与消费者之间的联结更紧密。

    ??能够以消费者的需求为导向进行生产、销售的同时，也减少了在触达消费者过程中的经销商环节，不让人加盟入股了，直接都是自己聘用人，

    ??这相当於後世的厂家、直营店直发，也就是不放在经销商那边卖，这样的话前期成本确实会增多，因为要增加太多客服啊直营店啊，这里面没有经销商入股直接给的几十万版权和进货费，对於安踏和超神体育来说都是很大的花销。

    ??但姜超就是要做这件事，让国产的价格也透明化正版化，即使成本很高很高。

    ??此外，财报数据显示，安踏去年的广告及宣传开支增加2.4个百分点占营收12.4%，粗略估算为30.2亿