第99章 品牌陷阱
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品牌不用，却要从零开始？” ??周全民在心底里笑了笑，他早已料到会是这样的答覆，他的想法如同往平静的湖水里扔进了一块巨石，将那些反对的水花都弹射了出来。 ??出师虽然并不顺利，但对於周全民来说，他已经做好了充足的心理准备。 ??周全民跟总部的高层领导解释：“之所以我要执意开辟一个独立於雅虎的搜索品牌，是因为我是定位理论的忠实信徒。美国的营销大师艾里斯和杰克特劳特他们曾经提出了一个细分市场的观点，其中有一点特别要注意，就是对於品牌要防止延伸陷阱，所谓产品延伸，就是大公司习惯把一个知名的产品延伸到一个新的产品上，比如施乐的复印机成功了，就把自己的品牌延伸到了计算机上，结果呢？惨败而归，还有大众汽车将微型轿车的品牌延伸到大型卡车上，结果呢？导致了1971年大众汽车的市场份额跌了24%。”周全民慢慢的跟总部的领导解释。 ??“嗯，说的不错，看来，你是做足了功课来说服我们，你继续！”会议系统的另外一头，杨致远正坐在美国总部的会议室里，跟其他几个董事听着周全民在讲述自己的想法。 ??“定位理论创始人，用无数类似的例子和历史经验来证明，一个知名品牌开创一个新的产品，应该启用新的名称，当然，这和我们的直觉是相反的，因为新产品搭上已有的知名品牌，看上去理所当然，节省了很多营销成本。而特劳特也意识到了这个反直觉的问题，他说品牌延伸，让新的产品在人们心目中没有自己独立位置，还会让